正确答案： 由北京大学刘德寰教授提出，根据移动互联时代人们生活形态的改变（尤其是用户主动性的增强），针对传统的理论模型提出的改进模型。即Interest(兴趣)、Search（搜索）、mouth（口碑）、Action（行动）和Share（分享）。首先，以媒体为中心的营销模式被转化成以消费者为中心。我们从媒体的时代，进入一个去媒体的时代，媒体变得无微不至又微不足道，人的意义不再是媒体背后的数字指标，丰富、多元的个体价值得到恢复。所以，我们谈移动营销的时候，一定要转变媒体为王的思路，不能忘了对生活最基本的关照，不能忘了跟人们最基本的生活形态变化密切相关，比如，3G门户通过调查和数据挖掘发现，33%的移动互联网用户会在起床的时候拿着手机看消息，所以，3G门户把上班时间调到早上6点半；乐淘的CEO必胜发现早上6点半到7点的时候下单特多，于是他把上班的时间调到5点半；晚上人们喜欢躺在床上逛美丽说，美丽说就把大量的人员放在晚上11、12点，为消费者提供服务。相对于原来大的网站在做营销的弹出式广告，软文，这种伴随生活做营销的方式往往更有效。其次，以吸引注意为首要任务变成以消费者兴趣为出发点。各种各样的媒体和媒体信息分化了消费者的注意力，为此，广告主不得不花更多的钱在媒体上，去吸引注意，但这又会进一步分散了消费者的注意力，这种闭合的恶性循环使得注意力战术变得昂贵且徒劳。ISMAS法则告诉我们，在去媒体的环境中，消费者的行为模式不再是先被吸引注意力，然后再去做其他的事情，对于移动互联网下习惯了主动使用媒体的消费者，兴趣成了一切的核心。当消费者有兴趣的时候，不用@，他们也会关注，也会转发。所以，营销一定要根据价值体系和兴趣的变化去转变营销思路，为消费者提供他们感兴趣的，有用的信息。
