问答题

如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”?

正确答案: (1)原本传统大众传播的基本职能是传播信息,进而发挥环境监测与社会守望的作用,但传媒在发挥基本职能时,随着人们对其传播规律的研究和开发,人们不断在大众传播的过程中附加其他各种功能。(2)随着社交媒体的兴起,人们的话语权获得了释放。从之前的博客.人人网.开心网到现在的微博.微信都已经具备了自媒体的双重属性,既能发表信息,又能充分讨论。在传播的形式上,传播者和受众的关系趋于平等。现在“人”在“强关系”中发挥着重要的影响,意见交换开始更多地发生在具有相同或相似价值观的朋友.同同学.共同兴越爱好者等圈子当中。因为传播模式发生了变化,这开始对传统型媒体产生了颜覆性的影响,人们开始内容“自生产”“自传播”“自消费”,形成系统的信息传播生成系统,甚至引导了媒体的选题。(3)这样的传播渠道和环境的极大变化,就决定了一个广告的传播不能仅仅靠“播”,而主要靠人“传”的功能。一个好广告,会更容易被对应的受众主动转发传播。新媒体的出现让人在传播中变得更加重要了,传播已经是以人为主的传,而不是靠被动的播了。
答案解析:

评分标准:每一答题要点占1.5分,表述占0.5分。

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