问答题

衡量搜索引擎广告价值大小的指标主要有几个?

正确答案: 1.排名指标(表现层)(1)通用关键词排名(标签优化)(2)特定关键词排名2.流量指标(关注层)(1)搜索引擎流量,即使用搜索引擎搜索的客户量(2)通用关键词流量(3)特定关键词流量3.行为指标(转化层)(1)平均页面浏览数(比流量更重要)在一定时间内全部页面浏览数与所有访问者相除的结果,即一个用户浏览的网页数量。这一指标表明了访问者对网站内容或者产品信息感兴趣的程度,也就是常说的网站“粘性”。(2)平均网站停留时间。平均网站停留时间是指每位访问者平均在网站上停留了多少时间,平均网站停留时间=网站总停留时间/会话的数量(访次)。当访客在站点上花更多的时间意味着网站的黏性越高,即网站为访客提供了更有价值的内容和服务,转化访客价值的机会也就越多。(3)用户在每个网页的平均时间(4)用户咨询量,这些指标越高,转换为实际购买可能性也高4.效益指标(成本)(1)访问者转化率。转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为转化率=(转化次数/点击量)错误100%。例如10名用户看到某个搜索推广的结果,其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上,之后,其中2名用户有了后续转化的行为。那么,这条推广结果的转化率就是(2/5)错误100%=40%。(2)竞价排名成本(3)关键词广告成本(网站在关键词上的投入)(4)SEO成本(搜索引擎优化成本)搜索引擎优化是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名,获得更多流量,从而达到网络营销及品牌建设的目标。SEO能够帮助提高网页的综合指数。(5)单位转化成本(由访问转化率来,即每转化一个所花费的成本)这些指标越高,转换为实际购买可能性也高。
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