问答题

新媒体议程设置理论具有的新的特点?

正确答案: ①议程设置主体发生变化,在新媒体的时代,受众和媒体共同成为议程设置的主体。②议程设置功能得到强化,传统观点认为,在新媒体新闻传播的过程中,由于把关人的缺失,议程设置的效果已得到逐渐消解。新媒体在报道重大突发事件的过程中,更是凸显了比传统媒体更具优势的议程设置。通过媒体从业者的参众身份,新媒体实现了对传统媒体的议程设置,传统媒体对于事件的深度挖掘使得议题得到进一步发展,为新媒体提供了新的议程设置方向。这种新旧媒体之间的议程设置互动,加强了他们为公众设置议程的功能。③议程设置效率大大提高,新媒体的病毒式传播为议题的报道提供了高强度和高频率的传播效率。在新媒体传播环境中,议程设置不再由头版头条的硬性形式出现,取而代之的是软性的、更为隐蔽的传播方式。新媒体采用“以点对多点”的辐射状、多维度的信息交流方式,可以近乎无线的延展议题传播的广度并增加其深度,促进接受者从被动的受众者转变为积极主动的传播者,实现“传播杠杆”作用。④“议程融合”成为新媒体议程设置的内在动因,议程融合是由议程设置的提出者麦库姆斯和肖在1999年提出的。议程融合理论认为,人们应该通过加入某个团体和圈子来降低自己认知上的不协调,弥补自己认知上的不足和缺陷,这样才能在认知上得到满足,得到自我肯定。为了使自己更好地融入某个圈子,个人需要解除与之相关的媒体以得到自己想要的信息,这样才能及时地融入其中,因此,新媒体的议程不是被动设置的,而是人们通过主动参与议程设置的方式加入组织或群体,以实现自我的社会归属感和认同感,这也是新媒体议程设置的内在动因。信息技术在发展,信息传播速度也越来越快。其次是“个人议题”与“媒介议题”直接融合。
答案解析:

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