答案解析:
食品广告的内容应当真实、合法,不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规的规定,食品广告的具体要求主要包括以下几个方面:
1. **真实性**:食品广告中所描述的产品信息必须与实际情况相符,包括但不限于产品的成分、产地、生产日期、保质期等关键信息。
2. **合法性**:食品广告不得违反国家法律、法规以及社会公德;不得损害国家尊严或利益;也不得使用绝对化用语(如“最”、“第一”等),除非能够提供充分证据支持其主张。
3. **安全性**:广告内容不应鼓励不健康的饮食习惯或生活方式,并且对于可能引起不良反应的特殊人群(如儿童、孕妇等)应特别注意警示说明。
4. **科学性**:涉及健康功效宣传时,必须基于科学研究成果,不得夸大其词或作虚假陈述。如果声称具有某种保健功能,则需经过相关部门批准并标明批准文号。
5. **公平竞争**:不得通过诋毁竞争对手的方式进行营销活动,维护市场正常秩序。
此外,在制作和发布食品广告时还需遵守以下几点原则:
- 不得利用未成年人作为形象代言人;
- 避免使用可能引起公众恐慌的语言或图像;
- 对于转基因食品、有机食品等特殊类型产品,要严格按照相关标准标识清楚;
- 当涉及到医疗用途时,须明确指出该产品不属于药品范畴,并提醒消费者遵医嘱使用。
总之,食品广告的内容应当遵循诚实信用的原则,确保向消费者传递准确无误的信息,同时也要考虑到社会责任感,促进健康消费观念的发展。