正确答案： 刻板印象又称刻板成见，是李普曼在他的代表作《舆论》中提出的概念，这个概念 是指人们对特定事物所持的固定化、简单化的观念和印象，这种观念或印象通常伴随着对该事物 的价值评价和好恶的感情。刻板印象可以为人们判断事物提供简便的参考标准，但也阻碍人们对 新事物的接受。个人有个人的刻板印象，一个社会也有关社会成员广泛接受的通行的刻板印象， 因此，它也是社会控制的一种手段。李普曼特别强调大众传播的力量，认为大众传播不仅是"拟 态环境"的主要营造者，而且在形成、维护和改变一个社会的刻板成见方面也拥有强大的影响力。
